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李子柒視頻海外走紅的啟示

　　青山綠水，竹林木屋，身穿粗麻衣飾的少女釀酒、做醬油，制作竹子家具、文房四寶等等，過著都市人理想化的田園生活，這些是我們在李子柒的視頻中直觀感受到的內(nèi)容。

　　這些視頻出人意外地在海外獲得廣泛關(guān)注和好評。李子柒在海外某視頻平臺擁有741萬訂閱量，這一數(shù)字甚至超過了許多國外主流媒體在該平臺擁有的訂閱量。墻里開花墻外格外香，李子柒作為一個文化傳播的典型，成為這段時間大眾熱議的話題。

　　作為一個記錄中國鄉(xiāng)村生活的視頻博主，在海外視頻網(wǎng)站成為流量大戶，李子柒的走紅雖然典型，卻不是個例。在海外視頻網(wǎng)站上，除了李子柒，你能發(fā)現(xiàn)多個國內(nèi)視頻紅人，包括papi醬、一條、日食記、何仙姑夫等人。

　　國內(nèi)視頻出海大約從2017年開始，當(dāng)時國內(nèi)短視頻經(jīng)濟迅速發(fā)展，視頻內(nèi)容競爭升級，但是平臺流量補貼有限，許多短視頻內(nèi)容制作者不得不燒錢做視頻。為了尋求新出路，一些人開始試水海外視頻平臺，并迅速收獲流量取得成功，李子柒就是典型人物之一。

　　意識到了視頻出海這一趨勢，許多創(chuàng)作者紛紛將內(nèi)容投放在海外視頻平臺，但是他們很快發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)已成為頭部內(nèi)容創(chuàng)作者，在海外未必能受歡迎，而一些在海外受歡迎的創(chuàng)作者，粉絲大部分都是在海外生活的華人。判斷這個并不難，只要看視頻評論區(qū)是不是清一色的中文評論就清楚了。

　　對照李子柒視頻下的評論，有英語、日語、韓語、泰語等，語言種類多樣，而且一致表達對李子柒視頻的喜愛之情，從側(cè)面說明她的內(nèi)容具有強大的跨文化傳播力。原因何在？

　　首先，李子柒視頻中沒有臺詞，再加之她本人說話很少，這就突破了語言的局限性，讓觀看者專注于視頻內(nèi)容。反之，一些主打語言特色的中文視頻，即便加上英文字幕，由于受眾缺乏相似的文化背景和語言環(huán)境，理解上有困難，使得這些視頻在海外傳播效果大打折扣。

　　其次，李子柒視頻內(nèi)容差異化明顯。在海內(nèi)外，美食、田園生活的視頻都容易傳播，因為它切實滿足了大眾的心理需求?！熬迷诜\里，復(fù)得返自然”，生活節(jié)奏快、競爭壓力大的都市居民，總是希望在自然風(fēng)光和原始勞作中得到慰藉。李子柒的視頻另辟蹊徑，成功描摹了一個大多數(shù)人求而不得的田園生活，獨具風(fēng)格的內(nèi)容讓她在視頻競爭中脫穎而出。

　　此外，李子柒的視頻滿足了西方受眾對中國鄉(xiāng)村的想象。長期以來，中國鄉(xiāng)村都是作為一個“文化他者”存在于西方受眾的腦海中。由于缺少新聞報道和實際體驗，中國鄉(xiāng)村在西方世界有兩種典型印象，要么是貧窮落后的，要么是詩意神秘的。李子柒的視頻將東方詩意神秘的一面具象化展示出來，具有了獨特的審美價值。

　　可以預(yù)見的是，隨著李子柒在海外市場的成功，國內(nèi)將有越來越多視頻制作者加入到視頻出海的隊伍中。李子柒的成功啟示我們，將視頻內(nèi)容分發(fā)到海外視頻平臺不難，但是想要征服海外受眾，復(fù)制和模仿是遠遠不夠的，降低受眾理解門檻，做有創(chuàng)意的內(nèi)容才是正道。(韓望)