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在泰國(guó)‘雙十一’期間，可以看到 lazada 等熱門(mén)電商平臺(tái)在曼谷街頭、地鐵輕軌、YouTube網(wǎng)頁(yè)上打廣告。同時(shí)，幾乎進(jìn)駐 lazada 的商家也都推出多種打折促銷(xiāo)活動(dòng)，其中包括歐萊雅、Lee、Tesco lotus、理膚泉、薇姿等著名品牌，吸引了許多泰國(guó)人在網(wǎng)上購(gòu)。

一位常年居住在泰國(guó)的 中國(guó)姑娘杜晶在接受本刊記者采訪時(shí)說(shuō)。隨著泰國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)和移動(dòng)設(shè)備的快速普及，近年來(lái)泰國(guó)電商市場(chǎng)的潛力也得到前所未有的激發(fā)。與此同時(shí)，當(dāng)電商熱潮洶涌來(lái)襲時(shí)，泰國(guó)除了涌現(xiàn)“雙十一”這樣的購(gòu)物狂歡節(jié)之外，其電商格局也正發(fā)生著變化。泰國(guó)電商行業(yè)正在火熱發(fā)展中，泰語(yǔ)翻譯，選擇廣西金沛教育。

社交電商順勢(shì)崛起

在社交媒體較為普遍的泰國(guó)，社交電商也是其出名的電商模式。根據(jù)全球咨詢公司普華永道調(diào)查報(bào)告，泰國(guó) 51％的電商購(gòu)物者直接通過(guò) Facebook、Instagram 和Line 等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物。

其中，根據(jù)泰國(guó)電商公司 iPrice 對(duì)東盟各國(guó)人民Facebook 電商主頁(yè)參與度的一項(xiàng)最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，泰國(guó)人在每千名粉絲中互動(dòng)最為頻繁，分?jǐn)?shù)達(dá)到237.6，其次是越南，分?jǐn)?shù)為208.9，馬來(lái)西亞為109。

這些數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)人在電商的Facebook專頁(yè)上的參與度更高，他們比其他兩個(gè)國(guó)家的人更傾向于對(duì)商品內(nèi)容點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

通常，商家會(huì)在 Facebook 或 Instagram 上開(kāi)設(shè)“商店”并發(fā)布商品的圖片和細(xì)節(jié)。潛在的購(gòu)物者可以瀏覽和查詢產(chǎn)品的詳細(xì)信息，以促進(jìn)進(jìn)一步交易。2016 年 6 月，F(xiàn)acebook 開(kāi)始在泰國(guó)測(cè)試社交電商付款，并在同年 8 月推出全球首個(gè)Facebook Shop，中小商家可直接在 Facebook 上建立“商店”并進(jìn)行線上交易。

中泰“聯(lián)姻”，電商產(chǎn)業(yè)鏈日臻完善

泰國(guó)雖然沒(méi)有印尼那般人口規(guī)模龐大，也不及新加坡富饒，但卻是東南亞地區(qū)第四大電子商務(wù)市場(chǎng)，價(jià)值 9億美元。據(jù)了解，目前Lazada這一電商平臺(tái)在泰國(guó)電商市場(chǎng)仍占主導(dǎo)地位，流量份額約為52.6%，第二名韓國(guó)電商平臺(tái)11Street 為12.2%，Shopee 則為4.4%。不過(guò)，這并沒(méi)有讓其他競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)泰國(guó)這一潛力巨大的市場(chǎng)望而卻步。

2017 年 11 月 1 日，京東 3C 文旅事業(yè)部在集團(tuán)亦莊總部舉辦“雙 11”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，作為該集團(tuán)最重要的事業(yè)部戰(zhàn)略會(huì)，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東卻并未到場(chǎng)坐鎮(zhèn)。而是飛到了泰國(guó)。而就在第二天，京東集團(tuán)和泰國(guó)最大的零售集團(tuán)——尚泰集團(tuán)宣布，雙方此前聯(lián)合成立的合資公司正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，雙方還將面向泰國(guó)和整個(gè)東南亞消費(fèi)者推出一個(gè)全新的線上零售平臺(tái)“JD Central”。

據(jù)悉，尚泰集團(tuán)將發(fā)揮其零售資源優(yōu)勢(shì)，提供全渠道服務(wù)和支付場(chǎng)景支持的實(shí)體商店網(wǎng)絡(luò)、豐富的品牌關(guān)系和商家資源等。而京東則為電商合資公司提供廣泛的專業(yè)技能支持，涵蓋技術(shù)、電商和物流等領(lǐng)域。

借助這一平臺(tái)，消費(fèi)者不但可以挑選到來(lái)自全球各地的優(yōu)質(zhì)商品，同時(shí)還可以借助先進(jìn)的物流技術(shù)和便利的金融服務(wù)，感受到前所未有的無(wú)界零售體驗(yàn)。

京東此次與尚泰集團(tuán)攜手合作，看重的是電商發(fā)展的商機(jī)。而對(duì)于泰國(guó)來(lái)說(shuō)，此次中泰“聯(lián)姻”搭建了全新的電子商務(wù)平臺(tái)

則是迎合了當(dāng)前泰國(guó)完善電商產(chǎn)業(yè)鏈的重要舉措。泰國(guó)擁有豐富的資源和巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，不過(guò)目前的電商市場(chǎng)仍處于新興發(fā)展階段，需要與成熟的電子商務(wù)平臺(tái)合作，以完善電商產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。而已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟階段且又有著密切經(jīng)貿(mào)關(guān)系的中國(guó)無(wú)疑是極佳的選擇對(duì)象。

除了京東與尚泰集團(tuán)的合作，此前中國(guó)電商巨頭阿里巴巴還與泰國(guó)正大集團(tuán)旗下支付企業(yè)Ascend Money合作，復(fù)制泰國(guó)版支付寶業(yè)務(wù)模式，以服務(wù)電商發(fā)展。

隨著越來(lái)越多泰國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線購(gòu)物，2021 年泰國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到 1400 萬(wàn)與泰國(guó)商務(wù)部與簽署一系列協(xié)議，宣布在電商發(fā)展、電商人才培訓(xùn)、物流和供應(yīng)鏈系統(tǒng)等眾多領(lǐng)域展開(kāi)合作，以支持“泰國(guó) 4.0”及泰國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的推進(jìn)。由此可見(jiàn)，泰國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)不僅“錢(qián)”途無(wú)量，同時(shí)從零售到支付，再到物流，其電商產(chǎn)業(yè)鏈也正日臻完善。

“泰國(guó)方案” 與時(shí)俱進(jìn)

根據(jù)谷歌和淡馬錫發(fā)布報(bào)告顯示，隨著越來(lái)越多泰國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線購(gòu)物，2021年泰國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到 1400萬(wàn)，2025年泰國(guó)電商規(guī)模將達(dá)到110億美元。

不過(guò)，根據(jù)開(kāi)泰研究中心整理，泰國(guó) B2C 電子商務(wù)市場(chǎng)總值僅相當(dāng)于中國(guó)的 2%，線上購(gòu)物者支出相當(dāng)于中國(guó)的一半。泰國(guó)，這一互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù)量眾多的國(guó)家，在發(fā)展電 子商務(wù)上還有很長(zhǎng)的路要走。

為此，當(dāng)各國(guó)電商巨頭紛至沓來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，泰國(guó)政府層面也在不遺余力地改善泰國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域和技術(shù)的發(fā)展，以支持企業(yè)探索電商發(fā)展商機(jī)。

2016 年，泰國(guó)政府提出的“泰國(guó) 4.0”政策中就表示，政府有著創(chuàng)造下一代數(shù)字應(yīng)用平臺(tái)的愿景，以適應(yīng)和促進(jìn)電子市場(chǎng)、電子支付和電子政務(wù)等在線活動(dòng)。

這其中包括為泰國(guó)所有村莊建設(shè)寬帶網(wǎng)絡(luò)分配預(yù)算，進(jìn)而彌合2016 年，泰國(guó)政府提出的“泰國(guó) 4.0”政策中就表示，政府有著創(chuàng)造下一代數(shù)字應(yīng)用平臺(tái)的愿景，以適應(yīng)和促進(jìn)電子市場(chǎng)、電子支付和電子政務(wù)等在線活動(dòng)。這其中包括為泰國(guó)所有村莊建設(shè)寬帶網(wǎng)絡(luò)分配預(yù)算，進(jìn)而彌合數(shù)字鴻溝，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展。

而據(jù)中新社曼谷2017年12月3日?qǐng)?bào)道，有泰國(guó)官員稱，泰國(guó)政府即將編制完成相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，計(jì)劃到2021 年，泰國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)總規(guī)模將在 2016年2.5萬(wàn)億泰銖的基礎(chǔ)上翻一番，達(dá)到5萬(wàn)億泰銖 ( 約 1 萬(wàn)億元人民幣 )。

屆時(shí)，電子商務(wù)將成為泰國(guó)企業(yè)尤其是中小企業(yè)增加銷(xiāo)售額和利潤(rùn)的重要渠道之一。該報(bào)道援引泰國(guó)發(fā)展商貿(mào)廳負(fù)責(zé)人的話稱，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，相關(guān)部門(mén)將具體開(kāi)展三方面工作：首先是“發(fā)展人才計(jì)劃”，即對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)；其次是加快電子商務(wù)使用推廣，讓更多的人通過(guò)電商平臺(tái)消費(fèi)購(gòu)物；其三是為泰國(guó)電商發(fā)展提供更多便利?！啊澳壳疤﹪?guó)電商貿(mào)易額占東盟的27%，并有繼續(xù)增長(zhǎng)的空間，泰國(guó)商業(yè)部將對(duì)企業(yè)提供更多幫助?！薄碧﹪?guó)商業(yè)部部長(zhǎng)阿披拉迪表示。這是泰國(guó)政府高層給出的承諾，也是泰國(guó)各界對(duì)電商發(fā)展高度重視的縮影。

從零售到支付、物流；從改善基礎(chǔ)設(shè)施到培養(yǎng)電商人才，可以看到的是，在推動(dòng)電商發(fā)展這條路上，泰國(guó)早已在積極謀劃，而泰國(guó)電商格局也在朝著積極的方向發(fā)展。學(xué)泰語(yǔ)，泰國(guó)翻譯，找廣西金沛教育!